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Spécialiste de la marque en tant que conseiller auprès de grandes entreprises et universitaire, A. Semprini propose une réflexion sur les raisons du succès des marques et une analyse des critiques et des griefs dont les marques sont de plus en p[...]texte imprimé
Traite des principales questions consacrées à la marque : sa définition, sa création, son évaluation et sa gestion. Cette édition propose de nombreux exemples récents.texte imprimé
A l'aide de cas récents (Mercedes classe A) et de concepts nouveaux, met l'accent sur les enjeux de la gestion des marques. Analyse les facteurs de pérennité des marques, réinstalle le produit au coeur de la stratégie, souligne la nécessité du c[...]texte imprimé
Une quarantaine de réalisations ou d'études de projets de création d'identité visuelle pour des entreprises françaises sont présentées et commentées : logo, design des points de vente, packaging, etc. Ces études de cas sont précédées d'une intro[...]texte imprimé
Manuel, illustré d'exemples, sur le management des marques, son rôle dans la valorisation des entreprises, son évolution sur les supports numériques, etc. ©Electre 2014texte imprimé
Michel Chevalier, Auteur ; Gérald Mazzalovo, Auteur ; Julien Randon-Furling, Traducteur | Paris : Dunod | 2011Proposition d'une vision globale du business du luxe, de la conception à la commercialisation et à la consommation du produit de luxe en insistant sur l'importance de la marque dans ce domaine d'activité. Cette édition développe deux nouveaux se[...]texte imprimé
Jacques Lendrevie, Auteur ; Arnaud de Baynast, Auteur ; Catherine Emprin, Collaborateur | Paris : Dunod | Livres en or | 2014Après un exposé des grands principes de la communication, présente les caractéristiques de la publicité dans les médias classiques et celles de la publicité en ligne, mais aussi leur complémentarité. Avec des QR codes pour accéder à des ressourc[...]texte imprimé
L'empire de la mode s'étend, tout le monde, à son niveau, se soucie d'elle, et peu de lieux ou d'objets échappent à ses diktats. Décrypte l'univers de la mode en mêlant anecdotes, petites histoires du milieu et analyse sociologique.
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