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Présentation des besoins et motivations du consommateur et identification des différentes variables intervenant dans le processus de choix d'un produit, qui s'appuient sur les approches économiques, cognitivistes ou behavioristes étudiées depuis[...]texte imprimé
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Explicite les techniques d'études de marché en décrivant les méthodes d'analyse du comportement d'achat, d'investigation libres et structurées (entretiens, enquêtes, sondages) et de traitement de l'information obtenue.texte imprimé
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Cercle de l'entreprise et du management, Auteur ; Marie-Hélène Fosse-Gomez, Directeur de publication, rédacteur en chef | Paris : Eyrolles / Éd. d'Organisation | 2011Comprendre l'envers et l'endroit du marketing Le marketing n'est-il que manipulation ? Le consommateur est-il une victime innocente ou un acteur consentant ? Rien n'est simple dans le monde complexe de notre société de consommation. Cet ouvrage [...]
