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Décrit les bases sur lesquelles doit reposer le jugement publicitaire. Passe également en revue les trois principales étapes du jugement publicitaire et le cheminement intellectuel qu'il faut parcourir pour évaluer, questionner, juger et choisir[...]
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Explique pourquoi la publicité actuelle est en train de disparaître. Montre qu'une campagne publicitaire efficace et qui permet de vendre au mieux son produit englobe la marque, le packaging, la notoriété et le service clients de l'entreprise et[...]
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Simona De Lulio, Auteur | Saint-Martin-d'Hères (Isère) : PUG | La communication en plus, ISSN 1264-4358 | 2016Une synthèse des questions théoriques et méthodologiques mobilisées par les discours et les pratiques publicitaires depuis les années 1950. L'auteure explore également les enjeux actuels de la communication marchande et les éclairages offerts pa[...]
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Tout change pour Caroline, le jour où on lui demande d'auditionner pour une publicité de yaourt...
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En recourant aux services du langage pour analyser un grand nombre de slogans français récents,l'auteur met à jour les ressources linguistiques sur lesquelles s'appuient les publicitaires pour susciter attention,désir,mémorisation. Professionnel[...]
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Jean-Michel Billioud, Auteur ; Manu Boisteau, Illustrateur | Nantes : Ed. Gulf Stream | Et toc ! | 2013La pub, tu la côtoies au quotidien, tu penses donc la connaître. Mais est-ce si sûr ? En te plongeant dans ces pages de pub, tu vas vite t’apercevoir que la publicité n’est pas seulement un moyen de vanter les qualités d’un produit, mais aussi l[...]
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Illustré d'exemples de la vie courante, ce livre décrit les astuces utilisées par les professionnels de la vente, appelées marketing et publicité, pour influencer les consommateurs à dépenser toujours plus. Une fois conscient de ces manoeuvres, [...]
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Fait le constat du déclin de la publicité (le consommateur se détourne des formes actuelles de publicité trop agressives) et de l'essor des relations publiques (le consommateur est reconnaissant envers les médias d'avoir attiré son attention sur[...]
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Synthèse sur la publicité dans ses aspects opérationnels et techniques illustrée d'exemples reflétant les évolutions de l'univers publicitaire. Elle présente notamment les nouveaux développements des médias électroniques et leur incidence sur le[...]
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La publicité est ici envisagée sous l'angle opérationnel et technique : conception, gestion et réalisation d'une campagne publicitaire, objectifs de l'annonceur et de l'agence, différents supports utilisés.
