| Titre : | La communication revisitée par la conversation |
| Titre de série : | Communication et Langages |
| Auteurs : | Valérie Patrin-Leclère |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Paris : NecPlus, 2011 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-35876-050-8 |
| Format : | 136 p. / 23 x 16 cm |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 650 (Comptabilité - Gestion et services annexes - Obtention d'un emploi - Gestion - Marketing - Organisation des entreprises - Publicité) |
| Catégories : | |
| Résumé : | Entre marketing conversationnel, contrat de conversation et médias sociaux, la conversation s'est imposée rapidement dans le champ professionnel de la communication et du marketing. Ce dossier entend faire parler cette conversation faussement évidente, en examinant à la fois ce qu'elle désigne et ce qu'elle révèle : que qualifie-t-on de conversationnel Pourquoi la conversation tend-elle à se substituer à la communication Quels enjeux se dévoilent derrière ce nouveau paradigme professionnel Quelles sont les prétentions, déclarées ou masquées, de ses promoteurs Que devient le contrat de lecture, forcément déstabilisé par un modèle communicationnel qui met à mal l'autorité de l'énonciateur médiatique Les annonceurs ont-ils bien pris la mesure des implications de cette recatégorisation de leurs pratiques En requalifiant comme gratuites des tactiques de communication à visée institutionnelle et marchande, la conversation redore-t-elle la communication et endort-elle vraiment la vigilance des fameux consommateurs avertis Ce dossier discute la notion de conversation et l'appréhende dans toute sa complexité, non dans le but de dénoncer la circulation du terme ou de critiquer les usages professionnels, mais pour tenter de mieux comprendre quels imaginaires de la communication sociale et professionnelle la conversation dessine. Pour reprendre une formule de Bachelard, rien ne va de soi, tout est construit. Le moment où la métaphore se fige en expression partagée et même en nouvelle norme professionnelle offre l'occasion idéale de mettre en lumière les dynamiques à l'oeuvre. |
Exemplaires (2)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| CA1511719727 | 658.8 COM | Livre | IF CASABLANCA | Documentaire Adultes | Libre accès Disponible |
| OU9235034429 | 302.2 COM | Livre | IF OUJDA | Documentaire Adultes | Libre accès Disponible |
