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Résumé :
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Travailler dans la com fait appel à une multitude de compétences. Les métiers sont très diversifiés et l'évolution des technologies fait constamment apparaître de nouvelles spécialités. L'originalité de ce livre réside dans l'intégration de trois champs de compétences sur lesquels l'étudiant, puis le professionnel (chargés de communication, chefs de publicité, chefs de projets...) doivent exercer leurs talents : la capacité à appliquer une démarche de projet, dans le cadre d'une stratégie de communication ; la maîtrise des aspects créatifs et technologiques de la production des messages ; la dimension commerciale adaptée aux situations d'achats de prestations et de vente de solutions. Cet ouvrage fournit toutes les connaissances de base et la méthodologie pour : concevoir et mettre en oeuvre une opération de communication, convaincre des décideurs d'adopter les solutions préconisées, mettre en place une veille informationnelle. Il intéressera principalement les étudiants en BTS communication, ainsi que ceux des IUT, licences en communication, écoles de commerce.
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