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Explicite les techniques d'études de marché en décrivant les méthodes d'analyse du comportement d'achat, d'investigation libres et structurées (entretiens, enquêtes, sondages) et de traitement de l'information obtenue.
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Armand Dayan, Metteur en scène, réalisateur ; Alain Burlaud ; Alain Courtois | Paris : Ellipses-INRA | 2004
