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Enquête sur le marketing ethnique tel qu'il est pratiqué en France, véritable enjeu économique à propos duquel les industriels sont réticents à communiquer pour éviter toute polémique du fait du caractère communautaire des campagnes élaborées, m[...]
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Comment faire passer un message aux jeunes aujourd'hui ? Quels sont leurs codes et leurs valeurs ? Comment leur faire apprécier une marque, leur vendre un produit ? Quelle est l'influence d'Internet sur leurs comportements ? Les médias, les entr[...]
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Alain Sanjaume, Auteur ; Arnaud Caplier, Auteur | Paris : Dunod | Tendances marketing, ISSN 2103-4427 | 2010L'ouvrage présente la puissance, l'étendue et les opportunités du marketing comportemental numérique à travers des exemples concis. Les limites liées au respect de la vie privée sont examinées, le législateur ayant imposé des contraintes très fo[...]
