| Titre : | La communication marketing intégrée |
| Auteurs : | Jean-Marc Decaudin, Auteur ; Afifa Bouguerra, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | 4e éd. |
| Editeur : | Paris : Economica, 2011 |
| Collection : | Gestion - Economica, ISSN 0296-1997 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7178-5985-0 |
| Format : | 1 vol. (431 p.) / ill., graph. / 24 cm |
| Note générale : |
En appendice, choix de documents
Bibliogr. p. 413-420. Index |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 650 (Comptabilité - Gestion et services annexes - Obtention d'un emploi - Gestion - Marketing - Organisation des entreprises - Publicité) |
| Résumé : | Ce livre donne une vision globale de la communication marketing dans le cadre de référence de la stratégie d'entreprise. Il présente les techniques composant le mix de communication pour, ensuite, les organiser dans la stratégie de communication en fonction des champs d'application envisageables (produits de grande consommation, marchés business to business, activités de services). Il poursuit trois objectifs : définir le cadre théorique indispensable à toute réflexion relative à la communication marketing intégrée ; souligner la nécessité de construire une stratégie de communication marketing globale sans privilégier une technique spécifique mais en les considérant toutes à égalité ; traduire la définition de la stratégie de communication marketing intégrée en approche opérationnelle. |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| ME193964 | 658.8 DEC | Livre | IF MEKNES | Documentaire Adultes | Libre accès Sorti jusqu'au 07/12/2024 |
