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Propose une synthèse des éléments clés du marketing puis approfondit chaque point. Donne une vision stratégique du marketing sans négliger les aspects techniques et les applications concrètes. Multiplie les tableaux récapitulatifs et présente de[...]
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L'étude de marché est un fondement indispensable pour une démarche marketing performance, car elle réduit sensiblement le risque inhérent à la prise de décision. En contrepartie, sa mise en oeuvre nécessite beaucoup de rigueur
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Présentation sous forme de fiches des techniques d'études marketing les plus utiles ou les plus courantes, et des principales étapes de leur mise en oeuvre. Cette édition tient compte de l'intensification de la compétition internationale et de l[...]
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