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Résumé :
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Repère indispensable à toute personne confrontée au marketing, qu'il s'agisse d'un étudiant ou d'un professionnel, Le petit Marketing récapitule en 14 fiches synthétiques et pratiques les connaissances indispensables couvrant les trois champs d'intervention de la fonction marketing : le marketing des études (démarche mercatique, marché, études de marché), le marketing stratégique (diagnostic, segmentation, positionnement), le marketing opérationnel (politique de produit, prix, distribution, communication, fidélisation). Le petit Marketing propose également des autodiagnostics à l'usage des professionnels, leur permettant de faire le point sur les moyens Marketing mis en oeuvre au sein de leur entreprise.
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