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Le consommateur au coeur de l'innovation

Jean Caelen, Directeur de publication | Paris : CNRS éd. | CNRS sociologie (Paris), ISSN 1242-8671 | 2004

Cet ouvrage pose le problème essentiel de la conception de produits et services interactifs innovants - téléphones portables, stylos intelligents ... - adaptés à l'usage des consommateurs. Ceux-ci, bien souvent, sont choisis pour cible des marc[...]

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Le guide du category management : se différencier en optimisant la gestion des catégories

Cristina Lopes, Auteur | Paris : Eyrolles / Éd. d'Organisation | Collection Marketing | DL 2010

Comment élaborer une politique commerciale et marketing différente selon les catégories de produits Comment structurer pertinemment l'offre pour répondre au mieux aux besoins du client et se démarquer A destination à la fois des distributeurs qu[...]

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