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Titre :
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Marketing, les illusions perdues : passons à une approche respectable
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Auteurs :
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Florence Touzé, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Rezé (Loire-Atlantique) : Les Editions de la Mer salée, 2015
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ISBN/ISSN/EAN :
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979-10-92636-06-2
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Format :
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1 vol. (161 p.) / illustrations en noir et blanc / 21 x 14 cm
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Note générale :
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Bibliogr.
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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650 (Comptabilité - Gestion et services annexes - Obtention d'un emploi - Gestion - Marketing - Organisation des entreprises - Publicité)
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Catégories :
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Marketing
Relations avec la clientèle
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Résumé :
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Démontrant le caractère obsolète des principes sur lesquels repose le marketing actuel, l'auteure montre la nécessité de refonder celui-ci dans une démarche respectueuse. Elle explique les enjeux du marketing implicatif qui favoriserait l'émancipation du consommateur, des nouveaux rapports au prix et au temps et des nouveaux liens entre l'entreprise et ses publics. ©Electre 2015
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