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Al Ries, Auteur ; Jack Trout, Auteur ; Stéphane Carn, Traducteur | Paris : Dunod | Fonctions de l'entreprise | 2003Après avoir analysé les mécanismes du marketing, les auteurs livrent leur conclusion sous forme de principes qui régissent la réussite et l'échec d'une stratégie. S'adresse aux responsables du marketing ainsi qu'à leurs collaborateurs.
